“Het gemiddelde kan overboord”, hoe VRT inspeelt op nieuwe mediagewoonten van Vlaming

Deze inzichten komen voort uit het Share of Eye-onderzoek, uitgevoerd door de VRT Studiedienst, en werden toegelicht tijdens een webinar. Dit webinar maakt deel uit van een reeks van drie sessies waarin VRT reflecteert op zijn rol als publieke omroep: (1) mediagebruik, (2) mediamarkt, en (3) toekomstvisie VRT. Met deze webinarreeks wil VRT de dialoog aangaan over zijn toekomst in een veranderend medialandschap. 

Bekijk de webinar hier integraal. (Ondertitels werden automatisch gegenereerd door AI.)

Disruptie en kansen voor innovatie 

Is televisie dood, zoals vaak beweerd wordt? Absoluut niet. Maar de mediaconsumptie is fundamenteel veranderd. De kern van deze transitie is niet dat één medium het andere volledig vervangt, maar dat verschillende mediatypes door elkaar én soms gelijktijdig worden gebruikt. 

Deze versplintering, aangedreven door smartphones, sociale media en mobiel mediagebruik, biedt VRT de kans om op veel fronten aanwezig te zijn. Ruth Degraeve, manager bij VRT MAX, ziet hierin vooral opportuniteiten: “VRT MAX is bij uitstek het platform dat de flexibiliteit biedt om onze gebruikers op elk moment en via elk toestel de content te geven die ze zoeken. Door innovatief te zijn, kunnen we niet alleen bestaande kijkers behouden, maar ook nieuwe doelgroepen aantrekken.” 

Het gemiddelde bestaat niet meer 

De opkomst van nieuwe media heeft ook het idee van "de gemiddelde kijker" overboord gegooid. Jongeren (-45) leven in een digitale wereld van on-demand en sociale media, terwijl ouderen (+65) vasthouden aan het comfort en de vertrouwdheid van televisie. Deze verschillen vragen om een breed en divers aanbod. 

Dries Dekeukeleire, senior researcher bij VRT, legt uit: “Door deze verschillen te erkennen en te omarmen, kunnen we met VRT MAX een platform bouwen dat zowel vernieuwend als verbindend is. Het is onze taak om verschillende generaties een plek te geven waar ze zich thuis voelen, elk op hun eigen manier.” 

De verandering versnelt 

De toekomst is duidelijk: de snelheid van de mediatransitie zal alleen maar toenemen. Dit vraagt om een platform dat voortdurend meegroeit met de gebruiker. VRT ziet in deze versnelling geen bedreiging, maar een kans om het aanbod te blijven verfijnen. 

Hoe VRT inspeelt op deze kansen 

De aanpak van VRT richt zich op drie pijlers die VRT MAX sterker maken in een dynamisch medialandschap: 

1. Een unieke kijkervaring door menselijke curatie en personalisatie: Algoritmes spelen een belangrijke rol, maar de redactionele hand van VRT zorgt ervoor dat gebruikers verrast worden met content die verder gaat dan hun persoonlijke bubbel. 

2. Lokale content als sleutel tot connectie: Vlaamse producties zoals Knokke Off en Kamp Waes onderscheiden VRT van internationale spelers. Deze verhalen zijn herkenbaar en raken aan wat leeft in Vlaanderen. 

3. Een flexibel platform dat alle media samenbrengt: VRT MAX combineert audio en video op één plek, waardoor gebruikers moeiteloos kunnen schakelen tussen een podcast onderweg en een programma zoals De droomfabriek thuis in de zetel. 

De kracht van VRT MAX 

Met VRT MAX speelt VRT niet alleen in op de versplintering van mediagebruik, maar zet het die versplintering ook om in kracht. Het platform biedt een naadloze mix van live televisie, on-demand streaming, podcasts en nieuwscontent, allemaal toegankelijk op het toestel dat de gebruiker kiest. “Door flexibel te blijven, kunnen we relevantie behouden voor alle Vlamingen. Innovatie is daarbij onze grootste troef,” besluit Ruth Degraeve. 

Benieuwd naar meer? Hou de volgende webinars in deze reeks dan zeker in de gaten, waarin VRT dieper ingaat op de dynamische mediamarkt en zijn toekomstvisie.